Traficul din AI creste rapid in Romania: ce arata datele reale din 799 de site-uri, intr-un dashboard public trafic.dwf.ro lansat de DWF

Proiectul este primul rezultat al Centrului de Excelenta in SEO & GEO al DWF si a fost coordonat de Radu Marcusu, Search Director DWF, impreuna cu echipele de Data Analytics, SEO si Paid Media, sustinut de DAVID AI, sistemul agentic care conecteaza agentiile din grup.

AI creste cel mai rapid, dar reprezinta inca o pondere mica din trafic

Traficul provenit din asistentii AI a crescut cu 47,6% fata de anul trecut si de 360 de ori in ultimii doi ani. Este singurul canal de trafic aflat pe crestere in datele analizate.

In prezent, AI reprezinta insa doar 1,43% din traficul de search si aproximativ 0,37% din traficul total. AI nu inlocuieste inca canalele traditionale, dar este canalul cu cea mai clara dinamica de crestere.

De avut in vedere: Dashboardul evidentiaza si existenta fenomenului de "Dark AI Traffic". Estimarile indica faptul ca aproximativ 70% din traficul AI ramane invizibil, atribuit canalelor Direct sau Organic sursa: studiul Loamly.ai, feb 2026.

„Cea mai periculoasa cifra nu e cifra mica din rapoarte, e traficul AI pe care nu-l vezi deloc: doua treimi soseste mascat ca Direct sau Organic." Radu Marcusu, Search Director DWF

AI este mic ca volum, dar mare ca valoare comerciala

In e-commerce, vizitatorul venit din AI cumpara de  cca 1,5× mai des decat cel din Google organic (rata de conversie de 2,7% vs 1,82%) si are cos cu 28% mai mare (370 vs 289 lei).

Veniturile generate de traficul AI au ajuns la 1,3 milioane de lei in ultimele 30 de zile pe magazinele online din cohorta, in crestere cu 331% fata de anul trecut, demonstrand o intentie de cumparare mai ridicata.

Concentrarea traficului este foarte mare: 97,1% din traficul AI identificabil provine din ChatGPT, urmat de Claude (1,5%), Gemini (0,9%), Copilot (0,4%) si Perplexity (0,2%). La venituri, concentrarea e si mai mare: 97,8% din revenue-ul atribuit AI trece tot prin ChatGPT.

Combinatia dintre cresterea rapida, valoarea comerciala ridicata si concentrarea pe o singura platforma, ChatGPT, face ca investitia in vizibilitatea AI sa fie eficienta in acest moment. Canalul este inca mic, dar directia este clara.

In SEO se pierde trafic, dar se pastreaza aproape integral veniturile

Una dintre cele mai relevante diferente dintre trafic si business apare in SEO.

In ultimele 12 luni, sesiunile organice ale magazinelor online au scazut cu 16,4%, insa veniturile din organic au scazut cu doar 0,7%. In plus, veniturile organice sunt inca cu 35,7% peste nivelul de acum doi ani.

Datele indica faptul ca scade zona de trafic informational, in timp ce vizitele cu intentie de cumparare au ramas mult mai stabile.
Astfel, o evaluare a SEO exclusiv prin numarul de sesiuni poate crea impresia unei deteriorari, care insa nu se reflecta si in business.

Paid creste ca business, dar si ca investitie

Traficul paid a scazut cu doar 1,7% in ultimul an. Bugetele paid au crescut cu 56,7%, iar veniturile cu 74,2%. In aceeasi perioada, CPC-ul mediu a crescut cu 19,5%, pana la 0,77 lei.

Pe intreaga cohorta, traficul paid a scazut cu doar 1,7% in ultimul an,  cea mai mica scadere dintre canalele clasice. Pe magazinele online analizate (proprietatile cu Google Ads conectat in GA4) insa, paid-ul a crescut: cu 22,4% mai multe sesiuni si cu 19,5% mai multe venituri decat acum un an.

In ultimii doi ani, pe proprietatile cu Google Ads conectat, bugetele au crescut cu 56,7%, iar veniturile din paid cu 74,2%. CPC-ul mediu a crescut cu 19,5%, pana la 0,77 lei.

Datele arata ca Paid continua sa produca valoare si sa sustina cresterea, dar intr-un context in care si investitiile, si costul per click sunt mai mari. In e-commerce, piata plateste mai mult si pentru ca se cumpara mai mult, nu doar pentru ca s-a scumpit click-ul.

Piata nu pierde business, ci trafic pe canalele traditionale

In ultimele 12 luni, traficul total analizat a scazut cu 10,7%, iar traficul din search cu 20,0%. In acelasi timp, magazinele online din cohorta au inregistrat 12,2% mai multe sesiuni si 9.8% mai multe venituri.

Datele indica o redistribuire a traficului: scade in special volumul informational, in timp ce traficul cu intentie comerciala si veniturile rezista mai bine. „Mai mult trafic” devine astfel un obiectiv mai greu de atins si mai putin relevant pentru business.

„Toata piata vorbeste despre AI. Noi am deschis conturile de Analytics si am publicat cifrele. Iar ce vedem schimba intrebarea de la care pornim: nu mai este «cum aducem mai mult trafic», ci «cum ramanem vizibili indiferent unde incepe cautarea». Nu mai concurezi doar pentru prima pozitie in Google.” Radu Marcusu, Search Director DWF

De retinut pentru marketeri:

• SEO: de evaluat prin valoarea comerciala pe care o genereaza, nu doar prin trafic. Scaderea sesiunilor organice nu inseamna scaderea performantei, atat timp cat veniturile se mentin.
• Paid: continua sa fie un motor de business, cu mentiunea ca aceasta crestere a veniturilor vine intr-un context in care si bugetele, si costul per click au crescut.
• AI: de adaugat in mix de acum. Este inca mic, dar este singurul canal in crestere si are deja o valoare comerciala ridicata.

Despre DWF

DWF este o agentie de digital marketing construita in jurul performantei, tehnologiei si datelor. Agentia reuneste specialisti din SEO, Paid Media, Social Media, Content si AI pentru a dezvolta strategii integrate si a transforma obiectivele de business in rezultate masurabile.
 
trafic.dwf.ro este disponibil gratuit si este actualizat lunar.