Cine le sufla companiilor ca Apple si Intel numele pentru produsele de top

Echipa de branding de la Lexicon le-au propus celor de la RIM 40 de nume si, in final, s-a ales Blackberry (mura, in romaneste).

Sefii de la RIM au fost de parere ca nu-i limiteaza deloc asocierea directa cu fructul renumit pentru scaderea presiunii. Si asta pentru ca "black" (negru, in romaneste) evoca culoarea dispozitivelor high-tech si micile si ovalele taste ale gadget-ului, asemanatoare picaturilor unei mure stoarse. Lexicon a demonstrat, pe baza unui studiu lingvistic, faptul ca sunetul "b"este unul dintre cele mai fiabile din toate limbile.

 

In ianuarie, 1999, s-a lansat BlackBerry. In ciuda competitiei acerbe din partea Droid si iPhone, BlackBerry ramane unul dintre cel mai bine vandute telefoane inteligente. 

 

Cele mai renumite nume furnizate de Lexicon: Pentium -pentru Intel, Swiffer - pentru Procter & Gamble, PowerBook - pentru Apple, Dasani - pentru Coca-Cola. Acestea au devenit brand-uri globale profitabile care au adus miliarde de dolari companiilor mama. 

 

Fondatorul si directorul executiv al Lexicon, David Placek, sustine ca cel mai bun nume pentru un brand este, ca si in cazul poeziilor, un cuvant/ expresie care comprima eufonic o serie de caracteristici, semnificatii si asocieri cu rezonanta. Cuvantul in cauza descrie istoria brand-ului.

 

Lexicon a fost lansata in 1982, fiind printre primele companii din Statele Unite dedicate exclusiv gasirii de nume pentru marci inregistrate. Primul succes rasunator al companiei a venit la inceputul anilor ’90, cand a gasit numele primului laptop de la Apple – PowerBook. Unii angajati Apple au fost de parere ca numele este plictisitor, dar nu mai exista nimic asemanator pe piata, asa ca l-au acceptat. 

 

Pana in 1992, Lexicon a inventat si numele Pentium pentru un cip creat de Intel Corporation (echipa de marketing de la Intel ceruse un nume care sa sune ca un ingredient, ca ceva de intra intr-un calculator si-l face mai bun). Inainte de acest eveniment, microprocesoarele purtau doar numere de serie. 

 

 

Expertii sunt de parere ca exista cateva caracteristici care se regasesc in toate numele de succes:

 

- concizia;

- pentru a fi mai usor de pronuntat, trebuie sa contine secvente de tipul consoana-vocala-consoana;

- utilizarea aliteratiilor si asonantelor joaca si ea un rol.