NU RATATI:
Comunica experienta
MarketingPortal.ro
MarketingPortal.ro
MarketingPortal.ro » Editorial
» De ce (sa) iubim reclamele
De ce (sa) iubim reclamele
| de Lacramioara Vidru la 23 Aug. 2011 |
Tags: reclama, publicitate, marketing, brand
Reclamele. Acele concentrate de mesaje, evidente ori subliminale, in care sta ascunsa istoria unui produs, a unui brand, a unei lumi. Idei ce nasc idei, dorinte si imbolduri. Cum se face ca le indragim?
Semintele publicitatii au fost sadite in lume pe vremea Egiptului Antic. Se spune ca primele reclame a aparut pe pereti si pe papirus. Ele au evoluat odata cu timpul si odata cu noi, insa publicitatea moderna s-a nascut abia la sfarsitul secolului al XIX-lea si inceputul secolului XX. Si de atunci, ea a incetat sa mai fie un scop in sine, devenind deopotriva mijloc, un mijloc de a transmite ganduri, trairi, semne de intrebare.
In cei peste 2.000 de ani de existenta, reclamele au migrat de la simplu la complex, de la formal la informal, de la traditional la modern, de la materiale conventionale la suporturi neobisnuite. Au urmat trendul vremurilor, avand grija sa nu le scape nimic din evolutie, nici la nivel tehnologic, nici la cel ideatic. Au patruns in toate mediile, reale ori virtuale, au umplut strazile, au colorat panourile, au acaparat televizorul, radioul, mobilul si internetul. S-au lipit de toate si prin toate cauta sa-si atinga telul. Astfel, dupa doua milenii, au ajuns sa acopere intregul registru atributiv: pot fi profunde, haioase, dramatice, socante, amuzante, seci si undeva intre cele doua extreme: geniale ori proaste.
Reclamele se transforma, cu abilitate cameleonica, in toate dorintele noastre si cunosc variatii multiple: pot fi o suma de cuvinte, o suma de acorduri, de fotografii, de imagini video sau toate la un loc. Pot spune o poveste sau doar sa sugereze una. Pot sa provoace valuri ori sa le domoleasca. Pot lua orice forma sau toate formele. Iar in functie de asta, ne amuza, ne rascolesc, ne starnesc pasiuni si intrebari, iar uneori ne obosesc. Totusi, e dificil si bizar sa ne inchipum o lume fara ele, oricat de satui am fi de acestea.
Reclama buna este ca o cafea buna. Te revigoreaza sau te adanceste in tine. Cu siguranta insa, nu te lasa indiferent. Este un produs al umanitatii in aceeasi masura in care si arta este. Reprezinta, daca vreti, o alta forma de arta, una care ti se strecoara pe sub piele, deseori fortand intrarea catre adancuri. Uneori te sufoca pana la iritare, alteori iti fura ochii, un zambet sau un suspin.
Da, publicitatea zilelor noastre este invaziva, staruitoare, agasanta, dar... sublima. Sublima pentru ca s-a depasit pe sine, aruncand peste scopu-i mercantil, frumusetea ambalajului si a plasmuirilor. Pentru ca ascunde ce-i de ascuns si dezvaluie ce-i de dezvaluit. Pentru ca nu vinde doar produse, ci si sperante. Pentru ca iti aseaza dinainte promisiuni: ca vei fi mai frumos, mai tanar, mai sanatos si pentru ca te lasa apoi sa visezi cu ochii deschisi numai la asta. Pentru ca livreaza fantezii sau franturi de realitate. Pentru ca te cauta, te urmareste cu pasiune, insistenta si atitudine pentru a te corupe fara remuscari.
Pentru ca bate cu inocenta din gene sau poate fi surprinzator de vulgara. Pentru ca este cocheta si gatita parca mereu de petrecere. De fapt, intreaga-i natura aduce a petrecere, a bucurie nemasurata ca a aparut un nou tip de detergent, o masina mai buna, o vacanta de neuitat. Pentru ca iti vorbeste despre prezent prin trecut si cu gandul la viitor. Pentru ca se naste din bani pentru a produce bani. In fine, pentru ca este atat de dulce cand minte si pentru ca se face ca noi nu pricepem toate astea.
Stridente, voioase, morbide ori profunde, reclamele sunt, in cele din urma, creatii vrednice nu doar de atentie, ci si de pretuire. O data pentru ca sunt o manifestare a inteligentei si creativitatii umane, apoi pentru ca ascund ore si zile de munca, de zbucium si disperari, de faceri si prefaceri. Si, chiar daca scopul lor ultim este unul concret, material, nu trebuie sa uitam a privi si dincolo de ceea ce vand, a le admira substraturile, sinuozitatile, simbolurile, metaforele. In definitiv, sunt opere complete ce merita a fi iubite.
Autor: Lacramioara Vidru
Articole conexe:
- » Marketing fals sau realitate?
- » Trei greseli in e-mail marketing si cum sa le rezolvi
- » Vrei ca brandul sa fie puternic? Asigura-te ca angajatii tai il cunosc bine
- » Marketingul de viata scurta sau cum era sa mancam ketchup fiert
- » Facebook vs Google: Cui ii apartine piata de publicitate online
Aboneaza-te GRATUIT la "Revista de Marketing dinamic si Excelenta in Vanzari" pentru a primi cele mai proaspete informatii si analize referitoare la subiectele care te intereseaza!
MARKETINGPORTAL TV
Cum sa-ti cresti vanzarile folosind reteaua LinkedIn
Ultimele comentarii
Calitatile unui lider adevarat
"vreau informatii...." de Nicu Ce isi doresc clientii: 13 aspecte fundamentale
"Excelent articol !..." de Traian Pepsi sustine fotbalul romanesc: Brandul a lansat impreuna cu Academia de Fotbal Gheorghe Hagi proiectul Next 11
"Bravo lor! Este o initiativa geniala din partea Pepsi! Cineva din privat se implica intr-adevar,..." de Anghel Cum stam cu disponibilitatea de cumparare in vreme de criza
"Ce e aia ,, disponibilitate de cumparare '' ???? Are vreo legatura aceasta cu dorinta nemarginita..." de Adrian Popescu Tu ai rezista un an fara internet?
"Viata fara internet ar fi mult mai frumoasa . Viata fara internet ( si fara telefon ) e libertate..." de Adrian Popescu Ce factori psihologici influenteaza comportamentul cumparatorului
"Ce factori psihologici influenteaza comportamentul cumparatorului ? Aceia pe care ii speculeaza..." de Adrian Popescu
"vreau informatii...." de Nicu Ce isi doresc clientii: 13 aspecte fundamentale
"Excelent articol !..." de Traian Pepsi sustine fotbalul romanesc: Brandul a lansat impreuna cu Academia de Fotbal Gheorghe Hagi proiectul Next 11
"Bravo lor! Este o initiativa geniala din partea Pepsi! Cineva din privat se implica intr-adevar,..." de Anghel Cum stam cu disponibilitatea de cumparare in vreme de criza
"Ce e aia ,, disponibilitate de cumparare '' ???? Are vreo legatura aceasta cu dorinta nemarginita..." de Adrian Popescu Tu ai rezista un an fara internet?
"Viata fara internet ar fi mult mai frumoasa . Viata fara internet ( si fara telefon ) e libertate..." de Adrian Popescu Ce factori psihologici influenteaza comportamentul cumparatorului
"Ce factori psihologici influenteaza comportamentul cumparatorului ? Aceia pe care ii speculeaza..." de Adrian Popescu
Adrian Popescu 2011-09-03 23:13:28
Reclamele nu pot fi iubite pentru ca iubirea nu poate fi asociata cu ceva impersonal . Mai mult , cum ar putea cineva sa iubeasca ceva ce il manipuleaza ? A! Exista o explicatie ; sint foarte multi dobitoci care nu inteleg dedesubturile reclamei si nu realizeaza ca ii determina sa cumpere ceea ce cred ei ca au nevoie ... Si scot ca dobitocii bani din buzunar doar pentru ca au fost perfect manipulati de o reclama sau mai multe ....
Julia 2011-08-25 16:26:00
Are si reclama un scop al ei; dar sa nu uitam de grupele de varsta carora se adreseaza.
Eu consider ca reclama nu mai este sufletul comertului. Stim ca pe piata exista multe produse de calitate indoielnica dar cu reclame "bune"
marko 2011-08-25 10:32:17
Cred ca nimic nu este mai agasant si nimic nu te face mai hotarat sa eviti acesl produs, decat, reclama insistenta!
MARIANA 2011-08-25 08:39:58
Imi place cum scrie Lacramioara.
radu 2011-08-24 12:42:24
Pledoarie interesanta, inedita, exhaustiva, colorata si
dintr-o perspectiva care te poate face sa eziti inainte de a schimba canalul TV sau intoarce pagina cu reclame...