​Ce prevede ghidul Google de implementare AI Max pentru anunturile de cautare

Google a anuntat, la inceputul lunii mai, lansarea AI Max for Search – o suita avansata de functii integrate in campaniile Google Ads, menita sa imbunatateasca performanta anunturilor de cautare prin utilizarea inteligentei artificiale (AI).
 

Ce este AI Max for Search?

AI Max for Search este o extensie a campaniilor Google Search conceputa pentru a depasi limitarile traditionale ale cuvintelor-cheie. Utilizand inteligenta artificiala, acest instrument analizeaza continutul paginilor de destinatie, titlurile si descrierile pentru a identifica oportunitati de afisare a anunturilor in cautari relevante, chiar daca acestea nu contin cuvintele-cheie specificate initial. Astfel, anunturile pot aparea in contexte noi, extinzand raza de actiune a campaniilor publicitare.
 

Ce contine ghidul:

• Instructiuni pas cu pas pentru activarea AI Max in campaniile de cautare activate pentru Smart Bidding
   
• Detalii despre componentele principale:
  
  ➤ Potrivirea termenilor de cautare (STM - Search Term Matching) – AI Max analizeaza si identifica termeni de cautare relevanti, automatizand directionarea dupa cuvinte-cheie la nivel de grup de anunturi;
  
  ➤ Optimizarea automata a textelor si URL-urilor – selecteaza automat cele mai relevante pagini de destinatie si adapteaza titlurile si descrierile anunturilor pentru a se potrivi intentiei de cautare a utilizatorilor. AI Max poate crea automat titluri, descrieri si alte componente ale anunturilor, simplificand procesul de creare a campaniilor.
  
  ➤ Extinderea URL-ului final – directioneaza dinamic utilizatorii catre cea mai relevanta pagina de destinatie. Extinderea URL-ului final nu este disponibilă fără optarea pentru personalizarea textului;
• Note importante despre cum activarea extinderii adresei URL finale dezactiveaza „pinning”, o setare utilizata de unii agenti de publicitate pentru respectarea legii
   
• Cele mai bune practici pentru excluderea URL-urilor pentru a mentine siguranta marcii.
   

Beneficiile AI Max:

• Acoperire si performanta sporite
  Prin utilizarea tehnologiilor de potrivire ampla si fara cuvinte-cheie, AI Max identifica interogari de cautare suplimentare care pot genera conversii valoroase.
   
• Control sporit
  AI Max ofera noi optiuni de control, cum ar fi directionarea in functie de locatii de interes la nivel de grup de anunturi si controale de brand la nivel de campanie si grup de anunturi.
   
• Transparenta imbunatatita
  Rapoartele detaliate ofera informatii clare despre performanta anunturilor, inclusiv titluri, URL-uri si motivele pentru care anunturile au fost afisate pentru anumite interogari.
   

Implicatii pentru specialistii in marketing

Adoptarea AI Max pentru Search necesita o reevaluare a strategiilor traditionale de publicitate. Specialistii trebuie sa acorde o atentie sporita calitatii continutului paginilor de destinatie si sa fie deschisi la testarea si adaptarea noilor functionalitati oferite de inteligenta artificiala. Este esențiala monitorizarea atentă a performanței campaniilor și ajustarea lor în funcție de rezultatele obținute. 

Succesul implementarii campaniilor Google Ads cu AI Max for Search depinde de capacitatea advertiserilor de a intelege si de a adapta strategiile la noile instrumente si procese introduse de aceasta tehnologie in procesul de cautare.

Sursa foto: blog.google