Predictii pe internet: Mesajele online ajuta la decodarea starii de spirit a consumatorului, dar si a evolutiei pietei

Hal Varian a demonstrat ca datele economice pot fi mult mai usor adunate folosind resursele online, in timp ce, pentru statisticile oficiale, datele sunt adunate de la magazine si publicate dupa o luna.

 

Economistii, investorii si jurnalistii urmaresc cu infrigurare datele emise lunar de autoritati. Exista insa si un punct in minus: aceste rapoarte privind o anumita luna sunt date publicitatii pe la mijlocul lunii urmatoare si sunt, de obicei, revizuite, cateva luni mai tarziu.

 

Intre timp, Hal Varian a descoperit ca varfurile si coborasurile in volumul de cautari pe Google pentru anumite produse, cum ar fi masinile sau vacantele, au precedat fluctuatiile din vanzarile acestor produse. Alti cercetatori au aratat ca numarul de cautari pentru termeni legati de locurile de munca constituie o predictie buna a ratelor somajului, iar mentiunile pe Twitter despre candidatii politici pot fi corelate cu rezultatele electorale. 

 

In aceste conditii, Google Trends furnizeaza zilnic si saptamanal rapoarte privind volumul de cautari privind anumite domenii. Aceste date privind numarul de cautari pot fi corelate cu nivelul activitatii economice din domeniile respective si, astfel, dand o mana de ajutor in realizarea unor predictii asupra datelor din perioada imediat urmatoare.

 

Johan Bollen, profesor la Universitatea Indiana din Bloomington, a facut o comparatie intre tendintele starii de spirit a americanilor si fluctuatia indicelui bursier Dow Jones Industrial Average (DJIA). Concluzia: anxietatea este strans corelata cu modificarile indexului privind pretul actiunilor. Varfurile nivelurilor de anxietate sunt urmate, la trei zile, de caderi ale preturilor actiunilor.