Lipton si blogging-ul in cinstea ceaiului verde

Lipton a adunat in jurul sau bloggeri romani precum Simona Tache, Cristina Bazavan, Andreea-Mihaela Retea, Adrian Hadean, Cabral si Andreea Ibacka si i-a pus sa vorbeasca despre experienta lor cu ceaiul verde. Totul intr-o campanie PR semnata de GolinHarris ce a debutat in aprilie si s-a incheiat in luna iunie.

In etapa de teasing a campaniei, cei cinci au scris postari pe bloguri despre experienta lor cu ceaiul verde si au participat la un eveniment de presa in cadrul caruia Prof. Dr. Gheorghe Mencinicopschi a dezvaluit rezultatele unui studiul national privind consumul de ceai verde in Romania. Concluziile studiului indica faptul ca romanii asociaza in mod gresit "ceaiul" cu infuziile de plante, iar 83% nu cunosc compozitia ceaiului verde sau a ceaiului negru.

In cadrul campaniei propriu-zise, GolinHarris a organizat o serie de intalniri informale sub conceptul TeaUnions in cadrul carora bloggerii au cunoscut pe zece dintre cei mai fideli cititori ai lor. Acestea au fost urmate de un eveniment care a incurajat participantii sa retraiasca experienta oracolului din scoala generala. In fine, in ultima etapa a campaniei, agentia a comunicat pentru noul produs Lipton – Ice Tea Ceai Verde cu Lamaie.

"Ceaiul veritabil este cea mai consumata bautura la nivel mondial alaturi de apa, insa nu se bucura de o popularitate la fel de mare si in randul romanilor. Iar acest lucru se datoreaza faptului ca romanii nu cunosc beneficiile ceaiului. Scopul principal al campaniei, pe care ni-l asumam alaturi de partenerii nostri de comunicare, este sa aducem o schimbare in educatia si obiceiurile romanilor privind consumul de ceai", spune Dana Iordache (Regional Marketing Manager Lipton).