Va aparea si Coca-Cola 5?

In Ajunul Craciunului lui 1924, un grup de industriasi a convocat o intalnire secreta la Geneva, in Elvetia. Nu a existat o agenda a discutiilor si niciunul dintre cei prezenti nu ar confirma nici astazi ca a participat la vreo intrunire. Umbla insa zvonul ca evenimentul a marcat viitorul consumerismului. Grupul a ajuns cunoscut drept cartelul Phoebus si tema principala pe care a abordat-o a fost becul. Ipoteza este sustinuta de faptul ca au participat reprezentantii tuturor companiilor mari de electricitate: Osram, Philips, Tungsram, General Electric si Compagnie des Lampes.

 

Primul bec electric inventat de Thomas Edison la sfarsitul secolului al 19-lea putea arde o perioada limitata. Evolutia tehnologica a dus la crearea unui bec imbunatatit care poate arde la nesfarsit. O simpla vizita la statia de pompieri din Livermore, California ne poate demonstra ca exista un bec care arde continuu din 1901. 

 

In mod evident, un bec care nu se iroseste nu e o afacere buna, asa ca aceasta intalnire secreta a fost si momentul nasterii produselor a caror linie de destin scrie ca trebuie sa fie depasite de altele noi. Aceasta directie ne-a definit viata direct si indirect.

Daca, de exemplu, cumparam o imprimanta, cel mai probabil aceasta isi va da obstescul sfarsit dupa 100.000 de pagini. Este controlata de un microcip care, daca este “influentat pozitiv" poate sa ajute la tiparirea a inca catorva mii de pagini. Cel mult. Acelasi principiu se aplica in cazul frigiderelor, a aspiratoarelor, masinilor si, bineinteles, al primului iPod care a ajuns pe piata lui 2001. Produsele care functioneaza pe baterii de litiu nu vor rezista pentru totdeauna si necesitatea inlocuirii lor a devenit una dintre rotitele esentiale ale consumerismului fericit.

 

Noile generatii s-au nascut cu un mouse in mana si cu ecranul calculatorului drept fereastra catre lume. Stiu foarte bine ca daca punem un punct aiurea in adresa de mail, mesajul se va intoarce.

 

Pentru copiii zilelor noastre este natural ca Windows 8 sa trebuiasca sa apara, tocmai cand au cumparat Windows 7. Dupa cum noaptea vine dupa zi, la fel si iPhone5 vine dupa iPhone4.

 

De ce nu atunci si Coca-Cola 5.0? 

 

Cei incaruntiti pot sta sa bombane ca "nu se mai fac lucruri ca altadata", dar noile generatii nu au nicio problema cu faptul ca apar versiuni actualizate ale unor produse in cazul carora si versiunile vechi functioneaza. 

 

Am devenit, intr-un fel, robotei setati sa cerem versiunea mai noua, mai subtire si mai buna. Mintea ne lucreaza in acest sens iar generatiile noi se asigura ca acesta este doar inceputul.