Copierea de continut din prezentul site este supusa regulilor precizate in Termeni si conditii! Click aici.
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!
X
Reclama zilei: Cheerios isi incearca iar norocul
Tags: marketing, reclama zilei, cheerios, controversa, publicitate gratuita
General Mills, compania mama a brandului de cereale Cheerios, a fost un pic jenata de furtuna care s-a iscat in jurul faimoasei reclame „Just Checking”, cea care a generat o gramada de comentarii rasiste la adresa cuplului interrasial, ce au dus chiar la eliminarea comentariilor cu totul de pe YouTube.
General Mills, compania mama a brandului de cereale Cheerios, a fost un pic jenata de furtuna care s-a iscat in jurul faimoasei reclame „Just Checking”, cea care a generat o gramada de comentarii rasiste la adresa cuplului interrasial, ce au dus chiar la eliminarea comentariilor cu totul de pe YouTube.
Controversa a atras publicitate gratuita, dar prin forma unei reactii negative la spot (indiferent daca vasta majoritate a consumatorilor au sarit in apararea producatorului de cereale). Si totusi pare ca nu rasismul este ceea ce i-a suparat pe cei de la General Mills, ci atentia speciala acordata.
Acest brand, Cheerios, se remarca prin faptul ca, de zeci de ani, este ubicuu, dar aproape invizibil. Paradoxal. Desi cheltuieste milioane de dolari pe publicitate, nu vrea sa iasa in fata. Vrea sa se impleteasca cu viata consumatorilor, nu sa intre in fluxul lor de stiri pe Facebook.
Cel putin asta deducem din noul clip (vezi mai jos) realizat de Saatchi & Saatchi din New York. Este mic, linistit si demn. Se concentreaza pe momente familiale simple. Se uita in interior, nu in exterior. Nu vor sa faca spectacol.
Noul clip prezinta o conversatie linistita intre o mama si fiul ei (ambii albi). Fiul intreaba „Ti-a dat buni vreodata Cheerios cand erai mica?”. Aceasta intrebare inocenta atinge o coarda sensibila si aproape o face pe mama sa izbucneasca in lacrimi.
Reclama este creata cu maiestrie. Nu se spune pe litere despre ce este vorba, ci se lasa subtextul sa lucreze. Nu se vopsesc cadrele cu prea multe emotii. Actorii joaca perfect. Totul este menit sa invoce un moment intim si, prin aceasta ingustare a temei, brandul atinge universalul.
Autor: Alina Negrutiu
Ti-a placut acest articol?
Recomanda-l prietenilor:
Recomanda-l prietenilor:
Cat de utila va este aceasta informatie?
Noteaza folosind stelele
Rating:
Noteaza folosind stelele
Rating:
Nota:
5
din 5
- 1 vot.
Alte articole similare pentru fiecare cuvant
Newsletter zilnic GRATUIT
Va oferim CADOU un Raport Special Gratuit "Marketing in 2024. Tehnici si strategii verificate".
Newsletter zilnic GRATUIT
Aboneaza-te GRATUIT la Revista de Marketing si Management si primeste cele mai bune trucuri si sfaturi pe email.
Va oferim CADOU un Raport Special Gratuit "Marketing in 2024. Tehnici si strategii verificate".
Lasa un raspuns
Informatiile scrise aici sunt confidentiale.
Adresa de email data nu va fi publicata niciodata. De asemenea, toate informatiile furnizate nu vor fi partajate cu terte persoane.