Pepsi investeste cu 500 milioane de dolari mai mult in marketing in 2012

Compania trebuie sa o prinda din urma rapid pe principala sa concurenta – Coca Cola, care cheltuie de mai bine de trei ani cu peste 1 miliard de dolari mai mult in publicitate.

Spre exemplu, in 2010, Coca-Cola a cheltuit 8% din vanzari in marketing, in timp ce PepsiCo a investit doar 3% in promovarea bauturilor sale, conform unei analize realizate de Jefferies & Co.

 

PepsiCo a raportat timp de mai multi ani cresteri importante de profit, insa odata ce acestea au stagnat, compania a redus investitiile in dezvoltarea marcii pentru a-si sustine cresterea. In tot acest timp, in care au avut loc si reduceri de personal, compania a pierdut multi oameni importanti din cadrul departamentului de marketing, in special pe partea bauturilor. Iata de ce acum Pepsi trebuie sa-si reevalueze si sa-si restabileasca obiectivele, axandu-se in principal pe promovarea marcii pe termen lung.

 

John Faucher, analist la JPMorgan, a declarat faptul ca PepsiCo este in mijlocul unui fenomen de explozie, intalnit in trecut la o serie de alti producatori de bunuri ambulate, precum Colgate, Coca-Cola sau Gillette.

 

Acelasi analist a mai precizat ca "atunci cand o companie are banii necesari si se afla inca in atentia consumatorilor, asa cum se intampla in cazul brand-urilor care isi livreaza produsele direct in magazine, exista oricand posibilitatea de a aduce brandul respectiv din nou in prim plan. Consumatorii pot uita ce anume le-a placut la Pepsi, insa isi vor reaminti de fiecare data cand merg la magazin."