SMS-ul ca instrument de promovare. Prezentul si viitorul campaniilor de mobile marketing din Romania

SMS-ul va mai ramane o buna bucata de vreme vedeta principala a campaniilor de mobile marketing din Romania, urmand ca in cativa ani sa se dezvolte cu adevarat o piata de publicitate mobila, in sensul reclamelor pe dispozitive mobile.
 
”SMS-ul nu poate fi inlocuit. SMS-ul are avantajele lui, precum cel al mobilitatii, atat de vanat azi de consumatori, accesibilitatea este aproape fara limite - utilizatorii nu trebuie sa fie online ca sa vada mesajul promotional, ei nu trebuie decat sa aiba telefonul la indemana,” spune Maia Novolan (Managing director Syscom Digital).

Pentru a avea impact maxim, promovarea prin SMS trebuie sa fie sustinuta si de alte medii, sa fie parte a unei campanii mai ample.

”Cuvintele de ordine sunt azi “integrare“, “mix de marketing”. SMS-ul devine cu mult mai puternic si eficient cu cat este sprijinit de celelalte media cu care poate face echipa buna: web, print, radio, tv. Intr-o astfel de formula “integrata”, pentru consumatori este usor sa interactioneze cu brandul, iar pentru advertiseri sa monitorizeze elementele de campanie si feedback-ul consumatorilor”, adauga Maia Novolan.

Astfel, un SMS de tipul “call-to-action” trimis dupa ce utilizatorii de Internet pe mobil au fost deja expusi mesajului promotional, facand browsing, accesand retelele sociale sau vazand bannere publicitare, are rezultate maxime. Asadar, daca publicitatea online pregateste terenul, SMS-ul poate fi cel ce determina actiunea finala.

Comparativ cu alte tari, in Romania mobile marketingul poate fi caracterizat drept modest, insa are o rata mare de crestere. Momentan exista peste 25 milioane de cartele telefonice active de telefonie mobila, folosite preponderent pentru apeluri vocale si SMS-uri.

Timpul mediu petrecut zilnic pe Internet mobil de catre un utilizator cu abonament de date este de circa 15 de minute comparativ cu 40 pana la 65 de minute in tari precum Anglia sau SUA. Procentual, numarul romanilor care utilizeaza Internetul mobil din totalul utilizatorilor de telefoane mobile este mic (18-20%) comparativ cu Anglia unde datele arata o cota de peste 65%.

”Utilizatorii de Internet pe mobil nu sunt atat de deschisi spre utilizarea serviciului la potentialul sau maxim. Majoritatea folosesc Internetul pentru a-si verifica mailul si a cauta cateva informatii. Sunt foarte multe site-uri care nu s-au adaptat formatului pentru telefonul mobil. Astfel, nici advertiserii nu sunt convinsi in ce masura este consumatorul roman pregatit pentru o campanie ampla de “new mobile”, de aceea spuneam ca Romania ramane inca o piata a SMS-ului”, incheie Maia Novolan.

In ceea ce priveste costurile de realizare ale unei campanii prin SMS, acestea variaza in functie de complexitate si de elementele implicate si pot porni chiar si de la 200 de euro, daca este vorba despre simple informari despre produse, evenimente si promotii.